création de l'identité de marque, direction artistique

Homestia

Fondée à Dudelange, Homestia est une agence immobilière indépendante évoluant dans un marché local dense et fortement concurrentiel.
L’identité de marque pose un cadre clair et rassurant dès les premiers points de contact, en s’appuyant sur des principes de proximité et de conseil personnalisé. Le système graphique reste volontairement souple afin d’accompagner la diversité des missions de l’agence.

Homestia Immobilière
Service: Design éditorial
Application identité de marque: flyer immobilier

contexte

Homestia est une agence immobilière indépendante créée au sein d’un marché structuré par la coexistence de nombreux réseaux et d’acteurs indépendants.
Le projet s’inscrit dans un contexte de lancement, avec la nécessité de se rendre rapidement identifiable et crédible face à des codes visuels largement standardisés, tout en répondant à une problématique récurrente du secteur immobilier: la complexité perçue des démarches et l’anxiété qu’elles peuvent générer.
L’enjeu du projet est de poser les bases d’une communication capable d’inspirer confiance, de clarifier le rôle de l’agence et d’instaurer un premier niveau de relation, avant toute prise de contact directe.

brief

Le projet porte sur la création complète de l’identité de marque d’une agence immobilière indépendante, incluant le naming et la mise en place d’un système d’identité visuelle.
L’identité doit soutenir une proposition de valeur centrée sur l’accompagnement, la proximité et le conseil. Elle doit pouvoir s’adresser à des publics variés, particuliers comme professionnel·les, et s’adapter à différentes typologies de biens ainsi qu’à des supports de communication multiples.
Le positionnement visuel repose sur une approche lisible, apaisée et accessible, permettant une démarcation claire sans recourir à des codes impersonnels ou agressifs, tout en respectant les exigences de rigueur et de crédibilité du secteur immobilier.

solution

Carte de visite — Premier point de contact

Papeterie — Supports administratifs et contractuels

identité de marque

Synthèse de la personnalité de la marque — Pensée pour inspirer confiance et proximité, à travers une approche chaleureuse, accessible et structurée, en rupture avec les codes plus impersonnels fréquemment associés au secteur immobilier.

Synthèse du ton de la marque — Communication claire et rassurante, privilégiant l’accompagnement, la simplicité et le contact humain plutôt qu’un discours commercial ou institutionnel.

Motif — Déclinaison graphique issue du logo, utilisée comme élément structurant, repère visuel et fil conducteur à travers l’ensemble des supports de communication.

C 9 — M 14 — J 20 — N 1
R 230 — V 220 — B 206
#E6DCCE
C 23 — M 25 — J 33 — N 5
R 193 — V 182 — B 166
#C1B6A6
C 50 — M 53 — J 53 — N 50
R 89 — V 79 — B 74
#594F4A
C 15 — M 67 — J 80 — N 7
R 180 — V 102 — B 63
#B4663F
C 19 — M 85 — J 97 — N 10
R 162 — V 64 — B 36
#A24024
C 30 — M 91 — J 100 — N 40
R 111 — V 43 — B 25
#6F2B19

Palette de couleurs — Association de tons chauds et accessibles, pensée pour renforcer la proximité, instaurer un climat de confiance et se démarquer des codes plus froids fréquemment associés au secteur immobilier.

Logo — Construction typographique associée à un signe géométrique inspiré de l’habitat, conçue pour fonctionner de manière autonome tout en s’intégrant à un système d’identité plus large.

Typographie — Aktiv Grotesk, fonderie Dalton Maag. Choisie pour sa lisibilité, sa polyvalence et sa cohérence entre supports imprimés et numériques.

Traitement et style photographique — Univers lumineux et chaleureux favorisant la projection, en cohérence avec le positionnement humain et accessible de la marque. Les tonalités visuelles prolongent la palette chromatique de l’identité.

Applications de l’identité

Flyer de prospection — Communication locale

Site web — Supports institutionnels

En-tête — Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Ut elit tellus, luctus nec ullamcorper mattis, pulvinar dapibus leo.

Carte de visite — Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Ut elit tellus, luctus nec ullamcorper mattis, pulvinar dapibus leo.

Suggestions de posts Instagram — Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Ut elit tellus, luctus nec ullamcorper mattis, pulvinar dapibus leo.

Suggestions de posts Facebook — Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Ut elit tellus, luctus nec ullamcorper mattis, pulvinar dapibus leo.

témoignage

Mon âme en ce moment se sentit plus forte. N’hésitant donc pas plus longtemps: «Monsieur, —dis-je,— ou madame, en vérité j’implore votre pardon; mais le fait est que je sommeillais, et vous êtes venu frapper si doucement, si faiblement vous êtes venu taper à la porte de ma chambre, qu’à peine étais-je certain de vous avoir entendu.» Et alors j’ouvris la porte toute grande; —les ténèbres, et rien de plus!

Virginie Masson, fondatrice

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